Em 9 de Setembro, o baterista do Metallica, Lars Ulrich, falou sobre música e marca no estúdio da Billboard em Nova Iorque. Junto de Ulrich, participaram da discussão Steve Pamon, chefe de marketing de esportes e entretenimento da JPMorgan Chase; Jonathan Daniel da Crush Management, que gerencia as carreiras da Sia, Fall Out Boy e Train; Camille Hackney da Atlantic Records, que coordenou contratos de marca para Janelle Monae (Cover Girl, Sonos, American Express), Hunter Hayes (Pepsi, ConAgra Foods) e Charli XCX (Samsung, JBL); Patience Ramsey, da Translation, a agência de publicidade que ajudou a criar o festival Budweiser Made In America; e Jennifer Frommer, que ajudou em contratos milionários com a T-Mobile e a MasterCard no conglomerado SFX de música eletrônica. Assista ao vídeo da discussão em quatro partes abaixo.
Sobre o Metallica se tornar a primeira banda grande a tocar na Antártida, com a ajuda da Coca-Cola Zero:
Ulrich: "Uma coisa que o Metallica ama fazer, nós amamos ir a lugares inexplorados. Nós fomos a China no ano passado pela primeira vez. Nós tivemos a chance de ir para a Malásia no ano passado pela primeira vez. Ainda há fronteiras que talvez cinco, dez anos atrás não haviam infraestrutura para esse tipo de coisa que fazemos. Quando alguém disse, 'Antártida' - você precisa olhar para a Coca Zero e pode se sentir bem em levar isso para a cama. Então nós fizemos essa coisa para a Coca Zero que ajudou a facilitar esse evento em particular na Antártida, mas foi primariamente uma campanha para a América Latina. Isto não significa que nós iríamos para a cama com a Coca Zero nos Estados Unidos. Você precisa olhar para o cenário como um caso isolado."
Sobre o acordo do U2 com a Apple - estimado em 100 milhões de dólares e considerado o maior acordo de marca na história da música - funcionou:
"Eu acho que o U2 é o mais legal... É 2014 e qualquer um que pense fora da caixa, ou tenta fazer isso de alguma maneira ou forma, de quebrar o status quo do mundo da música, deve ser aplaudido. Para mim, não importa se é um empreendimento de sucesso ou não. É o fato de que eles tem a coragem e a visão de jogar algo tão radical assim em todos nós. Nós estamos presos em nosso processo criativo agora, e esse tipo de tentativa de reinventar a roda é imensamente inspirador para mim."
Destaques
13 de Outubro de 2014
